Le top 21 des meilleurs outils marketing

Aujourd’hui, il est quasiment impossible d’avoir une stratégie marketing sans les bons outils. Que ce soit pour gérer vos campagnes, automatiser des tâches ou analyser vos performances, un bon outil marketing fait parfois toute la différence entre une stratégie efficace et un gouffre de temps et d’argent.

Mais face à l’infinité d’options disponibles, comment choisir ? Entre les CRM, les plateformes de marketing automation, les outils d’emailing et ceux dédiés à l’analyse, difficile de savoir lesquels valent vraiment le coup.

Dans cet article, je vous présente les 21 meilleurs outils marketing en 2025 : des solutions testées et approuvées pour optimiser votre acquisition, votre conversion et votre fidélisation.

3 outils pour centraliser et suivre vos prospects

Hubspot CRM

HubSpot fait toujours figure de référence : sa version gratuite suffit souvent à démarrer avec la gestion illimitée de contacts, un pipeline visuel et une fonction reporting de base.

Vous pouvez ensuite passer au plan Starter, à partir de 20€ / mois (facturé annuellement, 2 utilisateurs inclus). Vous avez alors accès aux fonctionnalités suivantes :

• e-mails traçables,

• séquences automatisées,

• tâches rappel,

• synchronisation Gmail / Outlook.

L’avantage de cet outil marketing ultra connu ? Tout est déjà pré-intégré (marketing, sales, services). Vous centralisez chaque interaction et suivez l’avancée de vos deals sans jongler entre 25 outils.

Pipedrive

Pipedrive CRM s’adresse aux PME qui veulent un pipeline ultra-visuel et paramétrable en quelques minutes. Le plan Essentiel démarre à 14€ / mois (facturé annuellement).

Ses points forts :

• drag-and-drop intuitif,

• création d’automatisations simples (e-mail ou tâche après changement d’étape),

• reporting clair sur les objectifs de ventes.

De plus, l’interface est légère : même un non-marketeur s’y retrouve vite pour savoir où en est chaque prospect et quelles actions relancer !

Axonaut

Axonaut est un CRM français “tout-en-un” qui combine suivi commercial, facturation et compta. Il est parfait si vous cherchez une solution globale, en sachant que le tarif Standard démarre à 55,99€ / mois pour 1 utilisateur.

Vous y retrouvez des fonctionnalités-clés :

• pipeline,

• devis et factures en un clic,

• synchronisation bancaire,

• relances automatiques,

• etc.

En bref, vous suivez le prospect de la première prise de contact jusqu’à la facture payée, sans exporter de données vers un autre logiciel.

3 outils de marketing automation pour gagner du temps

Make (ex-Integromat)

Make est un de mes outils marketing favoris pour l’automatisation. Il permet de connecter plus de 1 400 applications via un éditeur visuel de type organigramme et de créer des scénarios sans code. Ainsi, dès qu’un lead remplit un formulaire, par exemple, Make peut le pousser dans votre CRM, envoyer un e-mail, créer une tâche…

Du côté des tarifs, il existe un plan Free avec 1 000 opérations / mois, puis un plan Core à 9$ / mois (facturé annuellement) pour des scénarios plus lourds. Parfait si vous souhaitez automatiser vite, sans développeur !

Zapier

Le logiciel Zapier reste le vétéran du “no-code”, avec plus de 6 000 apps connectées, des déclencheurs multiples, des filtres avancés...

Le plan Free permet d’automatiser 100 tâches par mois, avec un nombre de zaps illimité. Ensuite, il faut passer au plan Professional pour 19,99$ / mois (facturé annuellement).

C’est l’outil parfait pour, par exemple, lier votre formulaire Typeform à HubSpot, déclencher un SMS ou encore alimenter une feuille Google Sheets. Sa force ? Une bibliothèque de templates prête à l’emploi : vous choisissez, vous adaptez, ça tourne.

Manychat

Vous cherchez à automatiser votre prospection via Messenger, Instagram ou WhatsApp ? ManyChat est la solution ! Builder visuel, réponses automatiques, formulaires intégrés, intégrations natives, c’est un outil marketing très complet pour seulement 15 $/mois.

Le résultat lorsque vous l’utilisez à pleine puissance : vous qualifiez vos leads directement dans leurs messageries sociales et vous exportez ensuite les contacts chauds vers votre CRM en un clic.

Vous ne savez pas quelles solutions sont réellement adaptées à votre budget et à votre organisation ? L’Agence Wallace analyse vos besoins, paramètre chaque outil et forme vos équipes pour que tout tourne sans friction !

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Les 3 meilleurs outils d’email marketing

Brevo

Anciennement Sendinblue, Brevo doit sa réputation à la simplicité de son interface et à une offre tout-en-un (email, SMS, automation, CRM léger). Le plan Starter commence à 6,33€ / mois pour 5 000 e-mails et 500 contacts.

Vous disposez également d’un éditeur drag-and-drop, de templates responsives et d’un module d’automatisation facile à prendre en main. C’est ce qu’il vous faut si vous cherchez une plateforme en français qui couvre l’essentiel de l’email marketing sans complexité.

ActiveCampaign

ActiveCampaign se démarque par la puissance de son marketing automation. Le plan Starter débute à 15$ / mois (facturé annuellement, 1 000 contacts). Vous bénéficiez d’outils de segmentation avancée, de scoring de leads et de parcours automatisés quasi illimités.

Si vous êtes une PME qui veut envoyer des séquences comportementales et suivre chaque interaction de leurs prospects jusqu’à la vente, ActiveCampaign est le meilleur outil marketing pour vous !

Kit (ancien Convertkit)

Le logiciel email Kit mise sur la simplicité et la délivrabilité. Le plan Creator commence à 25$ / mois (facturé annuellement, 1 000 contacts).

Vous profitez d’un éditeur d’email épuré, d’automatisations visuelles et d’options de vente de produits numériques intégrées. C’est l’outil idéal si vous monétisez des formations, des ebooks ou des newsletters payantes.

SEO : 3 outils pour optimiser son référencement naturel

Semrush

Semrush est la plateforme SEO tout-en-un la plus complète pour :

• analyser vos mots-clés,

• auditer votre site,

• suivre vos performances,

• surveiller vos concurrents,

• etc.

Son plan Pro, à partir de 117,33$ / mois (facturé annuellement), vous donne accès au suivi de positions, à l’analyse de backlinks et de vos concurrents.

En résumé, en quelques clics, vous identifiez les requêtes à fort potentiel et les axes d’amélioration technique qui feront réellement progresser la visibilité de votre site web.

Ahrefs

Autre outil SEO très connu : Ahrefs, qui se distingue par sa base de données de backlinks parmi les plus fournies du marché.

Le plan Lite commence à 99€ / mois (facturé annuellement) et vous permet d’accéder à l’explorateur de mots-clés, l’audit de site, ainsi que la surveillance de vos liens entrants. Vous pouvez ainsi déceler les opportunités de liens, corriger les pages en difficulté et suivre vos progrès SEO de semaine en semaine.

Google Search Console

On termine avec la Google Search Console, outil indispensable pour votre stratégie SEO et mis à disposition gratuitement par Google.

La Search Console vous permet, entre autres, de :

• vérifier l’indexation de vos pages,

• analyser les requêtes exactes qui génèrent vos clics,

• détecter les erreurs techniques bloquantes.

Vous disposez alors d’une vision précise des performances réelles de votre site dans les résultats Google et pouvez prioriser vos actions d’optimisation avec efficacité !

3 outils de gestion des réseaux sociaux

Buffer

Vous passez des heures à gérer vos différents comptes sociaux ? L’outil Buffer va vous plaire ! En effet, il facilite la programmation et l’analyse de vos publications sur LinkedIn, Instagram, Facebook ou X.

Le plan Essentials débute à 5$ / mois et par canal. Vous planifiez votre contenu, visualisez le calendrier et consultez des statistiques claires (clics, impressions, engagement). Simple, léger et économique pour une présence régulière sans se disperser !

Hootsuite

Hootsuite reste l’une des plateformes les plus complètes pour gérer plusieurs comptes sociaux, suivre les conversations et collaborer en équipe. Le plan Standard coûte 99€ par mois et par utilisateur, et inclut 5 profils sociaux :

• tableaux de bord personnalisables,

• veille de mots-clés,

• réponse rapide aux messages…

Vous centralisez toute votre activité sociale en un seul endroit. Intéressant, non ?

Swello

Swello est un outil français qui combine planification, veille et analyse de vos réseaux sociaux dans une interface accessible. Le plan Medium débute à 19€ / mois pour 5 profils et 1 utilisateur.

C’est le choix parfait si vous privilégiez un outil local et la simplicité d’usage. Vous prévisualisez vos posts et analysez la concurrence. Pour obtenir des rapports détaillés, il vous faudra passer sur la version supérieure, à 59€ par mois.

Les 3 meilleurs outils de marketing de contenu

Canva

Vous en avez assez de passer des heures sur un visuel qui ne vous convient toujours pas ? Vous allez adorer Canva, car cet outil simplifie la création de visuels professionnels sans passer par un graphiste !

La version gratuite est déjà très complète, mais avec le plan Pro, à 110€ / an, vous accédez à des milliers de modèles, au redimensionnement automatique et à la gestion de votre charte graphique. Idéal pour produire rapidement des infographies, carrousels LinkedIn ou miniatures YouTube cohérents avec votre identité visuelle.

Camtasia

Si vous souhaitez réaliser des tutoriels ou des démos produit, Camtasia reste la référence en capture et montage vidéo tout-en-un. La licence Essentials coûte 197,94€ par an.

Avec son interface glisser-déposer, les transitions prêtes à l’emploi et la possibilité d’ajouter facilement des annotations, la production vidéo devient (presque) un jeu d’enfant, même sans expérience !

ChatGPT

Comment parler des meilleurs outils de marketing de contenu sans parler de l’IA ? ChatGPT, dans sa version payante ChatGPT Plus (20$ / mois), accélère votre production de contenu :

• idées d’articles de blog,

• synopsis de vidéos,

• scripts de podcasts,

• variantes d’accroches pour vos posts sociaux…

Bien utilisé, il vous fait gagner du temps sur la phase de recherche et d’idéation, tout en s’adaptant au ton que vous souhaitez donner à vos textes.

3 outils d’analyse pour suivre vos performances marketing

Google Analytics

Indispensable et gratuit, Google Analytics (ou GA4) suit vos visiteurs, vos conversions et vos parcours utilisateurs sur site et application. Vous visualisez ainsi les canaux qui génèrent le plus de trafic et vous créez des événements personnalisés pour mesurer ce qui compte vraiment.

Le petit plus : il peut être couplé à Google Search Console, pour encore plus de données détaillées pour piloter vos performances.

Hotjar

Vous souhaitez comprendre le parcours de vos utilisateurs sur vos pages web ? Hotjar ajoute la dimension comportementale à vos données chiffrées avec :

• cartes de chaleur,

• enregistrements de sessions,

• sondages intégrés.

Le plan Plus commence à 32€ / mois (100 sessions quotidiennes). Vous visualisez alors comment vos visiteurs interagissent sur votre site et repérez les points de friction qui freinent la conversion.

Brandwatch

Brandwatch est l’une des références du social listening. Il vous permet de surveiller toutes les mentions de votre marque et d’identifier les tendances de marché (tarifs sur devis).

Cet outil marketing est particulièrement utile pour :

• ajuster votre stratégie de contenu,

• anticiper les crises,

• mesurer l’impact réel de vos campagnes sur la perception de votre marque.

CRM, automation, e-mailing, SEO, réseaux sociaux ou data… Vous disposez maintenant d’une boîte contenant les meilleurs outils marketing pour piloter votre stratégie de A à Z !

L’enjeu n’est pas de tout installer d’un coup, mais de sélectionner les solutions qui répondent à vos priorités et de les intégrer dans un processus clair.

Vous souhaitez être accompagné pour configurer ces outils, aligner vos équipes et transformer vos données en décisions rentables ? L’Agence Wallace est là pour vous guider !

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